Przejrzysty wizerunek B+L. Logo lidera rynku optycznego stało się dobrze widoczne

Projekty opakowań produktów  B+L z wykorzystaniem nowego logotypu

Gdy spojrzeć teraz na apteczną półkę, odświeżone opakowania Bausch+Lomb wyróżniają się już z kilkunastu metrów. Już tylko dla tej korzyści warto było je zmienić. Nowa identyfikacja wizualna tej wiodącej firmy medycznej to przykład tego, jak przemyślane podejście do marketingu i rynkowego pozycjonowania może autentycznie wspierać każdego pracownika firmy.

Dlaczego marki nas zawodzą? Poznaj całą serię spektakularnych błędów

Poniżej przedstawione są  najpowszechniejsze (i najczęstsze) problemy w zarządzaniu marką.

1. Brak konsekwencji w kreowaniu wizerunku marki. Często, zarządzający marką nie są na tyle zdyscyplinowani, aby trzymać się jednej myśli, jednego przesłania. Często zmieniają się one w zależności od odbiorców, aktualnych problemów i tego, co mówi konkurencja.

2. Brak wizerunku. Organizacje często rozrastają się przez fuzje i przejęcia. Czasami przejmowane firmy i marki mają ze sobą niewiele wspólnego.  Mogą się różnić co do jakości, reakcji i potrzeb konsumentów. Nie ma żadnej nici, która by je połączyła.